Vastuullisuuden vallankumous
Vaikka taloutemme on pikku hiljaa elpymässä, ei lamaa edeltäneeseen kulutusjuhlaan taida olla paluuta. Taantuman jälkeen kulutetaan kestävästi ja vastuullisesti. The Time –lehti antoi ilmiölle nimen ”vastuullisuuden vallankumous”, the Responsibility Revolution.
Lama haastoi omistamisen ihanteen
Ilmiö näkyy meilläkin vaikkapa siinä, miten katumaastureiden kysyntä on romahtanut ja luomutuotteiden tai energiasäästölamppujen myynti kasvanut. Sijoituskohteeksi valitaan yhä useammin SRI-rahasto (Socially Responsible Investment). Verkkoon on syntynyt nopeasti kasvavia ryhmiä ja palveluita tavaroiden kierrättämistä ja vuokraamista varten.
Eettisten arvojen nousu ja sosiaalisten medioiden kasvanut käyttö ovat luomassa uuden ja kestävämmän kulutuskulttuurin. Ei kuluttaminen kuitenkaan tähän lopu, vaan se on saamassa uusia muotoja. Yhteisöllisyyttä ja vastuullisuutta arvostavat ihmiset odottavat myös yrityksiltä sitoutumista uuteen arvomaailmaan ja kestävämpään kehitykseen.
Hyvä yritys
Yrityksen pitää siis nyt osata olla hyvä. Mutta yksinomaan eettisten periaatteiden pohjalta johdettu yritystoiminta on ristiriidassa talousteorian kanssa, harva uskaltaa kyseenalaistaa Milton Fridemanin (1970) määritelmää, jonka mukaan yritysten ainoa vastuu on tehdä tulosta.
Helsingin Yliopiston taloustieteen professori
Vesa Kanniainen rohkenee kuitenkin esittää, että yritysten eettisestä vahvuudesta on tullut kilpailukeino, vastuuttomuus on riski liiketoiminnalle. Yritysten kotisivut ja yhteiskuntavastuuraportit viestivät Kanniaisen mukaan siitä, että ne uskovat sidosryhmien vaikutukseen.
Ja kyllä sidosryhmillä valtaa onkin: Kuluttajat voivat boikotoida – jos he eivät osta, yritykset eivät myy. Sijoittajat voivat esittää suoria vaatimuksia tai ohjata sijoituksensa muualle. Työntekijöitä voi olla vaikea saada tai pitää firmassa. Mitä enemmän yrityksellä on kosketuspintaa ihmisten ja yhteisöjen kanssa, sitä suurempi on todennäköisyys että sen tekemiset ja tekemättä jättämiset otetaan kriittisen tarkastelun kohteeksi mediassa, nettikeskusteluissa tai yleisönosastoissa.
Vastuullista toimintaa
Aivan ”vallankumouksen” kärkijoukoissa on USA:ssa keväällä 2010 ilmestyvä
johtamisopas:” The Responsibility Revolution: How the Next Generation of Businesses Will Win”. Kustantaja antaa jo ennakkoon luvan kurkistaa sisällysluetteloon, joka tarjoaa seuraavat neuvot:
1. Kaikki lähtee missiosta: on yhä tärkeämpää, että ”yritys tekee asioita joilla on merkitystä”.
2. Yrityksesi on yhteisö – ota ihmisten voima käyttöön.
3. Tee toiminnasta aidosti läpinäkyvää – läpikuultava ei riitä.
4. Ole aidosti hyvä kaikilla liiketoiminnan osa-alueilla
5. Kasvata tuottavuutta ja ratkaise ongelmia yhteisöllisyyden ja yhteistyön keinoin
Yrityksen vastuullisen toiminnan vaatimus kattaa talouden, ympäristön ja sosiaaliset näkökohdat. Mutta miten meidän yrittäjien ja yritysten tulisi käytännössä toimia? Suomen Yrittäjien
verkkosivusto auttaa alkuun, antaa käytännön neuvoja ja konkreettisia esimerkkejä.
Ilmiö on tärkeä ja mielenkiintoinen. Pk-yrityksissä vastuullisuus näkyy pieninä, käytännönläheisinä toimina, joiden ei tarvitse olla monimutkaisia tai kalliita. Yhdyn Nuppu Gävertin erinomaisessa
blogissaan esittämään ajatukseen, että meidän tulee yhdessä pyrkiä vähentämään ekologista jalanjälkeämme, nauttia konkreettisesta hyvän tekemisestä pienessäkin mittakaavassa ja ymmärtää, että juuri yhteistyö tuottaa kaikille osapuolille moninkertaista iloa ja hyötyä.
Sari Olsio
evida Oy
Espoon Yrittäjien hallituksen jäsen