X = Xylitol
Xylitol eli koivusokeri on esimerkki maailman menestystuotteesta, joka keksittiin suomalaisen innovaation tuloksena. Xylitol on oivallinen esimerkki tuotteesta, jonka markkinointi perustuu pitkälti koivusokerin tieteellisesti todistettuun terveellisyyteen. Koivusokeria valmistetaan koivupuun ksylaanista saatua ksyloosia hydraamalla. Xylitol on yhtä makeata kuin sokeri, joten sillä voidaan useissa tilanteissa korvata sokeri terveellisempänä vaihtoehtona. Xylitolin on todettu ehkäisevän hammasmätää, joten sen käyttö on suositeltavaa kenelle tahansa.
Xylitol on monessa mielessä ihanteellinen myyntikohde. Xylitol on melko yksinkertainen valmistaa. Se on patentoitu tuote, jolloin jäljittelijöitä ei aivan helposti synny. Xylitolin tieteellisesti todistettu terveellisyys on vahva peruste ostolle. Xylitolin yleiskäyttöisyys sokerin korvaajana mahdollistaa valtavan volyymin. Suuri volyymi puolestaan laskee hintoja. Toisaalta Xylitolin hammasmätää ehkäisevä vaikutus merkitsee koko yhteiskunnan kannalta valtavia säästöjä terveydenhuoltoon. Toistaiseksi Xylitolin leviäminen sokerin korvaajana ei ole vielä ehtinyt saavuttaa suuria volyymeja, jolloin sen hinta on vielä melko korkea. Xylitolin vienti ulkomaille on kangerrellut kansainvälisen lainsäädännön ja normitusten kanssa, koska sokerin valta-asemaa ei haluta murentaa.
Rakentamalla analogia eli yhtäläisyys Xylitolin menestykseen on mahdollisuus ideoida uusia tuoteprofiileja eri toimialoille. Esimerkiksi metalliteollisuudessa voisi Xylitolia vastaava tuote sisältää seuraavia ominaisuuksia:
- ratkaista kertaheitolla kierrätysongelmat, jolloin yhteiskunta säästää jätekustannuksissa
- korvata perinteinen raskas metalli kevyemmällä vaihtoehdolla, jolloin kuljetus- ja käsittelykustannukset pienenevät
- soveltua lujuusominaisuuksiltaan moneen eri tarkoitukseen, jolloin suuret volyymit ovat mahdollisia
- tuotteelle haetaan kansainvälinen patentti
- tuote hyväksytetään kansainvälisten normitusten mukaiseksi.
Palvelusektorilla Xylitolia voisi muistuttaa seuraavanlainen tuote:
- palvelu poistaa perinteisen työprosessin aikaansaamat jäteongelmat kuten uusi valokopiointitekniikka syrjäytti vanhan ammoniakkia käyttävän jäljennysprosessin
- lyhentää työprosessia olennaisesti tai korvaa perinteiset työvaiheet kokonaan esim. kirjapainopuolella esitteen painaminen elektronisesti jättää monta perinteistä työvaihetta pois
- palvelu soveltuu yleiskäyttöisenä eri toimialojen käyttöön, jolloin suuret volyymit ovat mahdollisia
- palvelumuodolle haetaan kansainvälinen tuote- ja merkkisuoja
- tuote hyväksytetään kansainvälisten normitusten mukaiseksi.
Suomi tarvitsee Xylitolin tyyppisiä tuotteita jatkuvasti lisää, jotta pienen maan kilpailuedut turvataan tulevaisuudessa. Xylitolin tyyppisiä innovaatiota löydetään vain jatkuvalla tuotekehitys- ja tutkimustyöllä. Alasta riippuen tuotekehityskustannukset nousevat jopa 30 prosenttiin liikevaihdosta.
Organisaation jatkuvaa innovaatiokykyä edellyttävät seuraavat seikat:
- pysyminen markkinoilla
- asiakastarpeen jatkuva täyttäminen
- kilpailuedun luominen
- jatkuvan laadun ylläpitäminen tuotteissa ja niihin liittyvässä palvelussa
- tuottavuuden nostaminen
- tavoitteiden saavuttaminen
- sisäisen organisaatiotyytyväisyyden ylläpitäminen ja parhaiden resurssien säilyttäminen.
<< Edellinen | Seuraava >>
Copyright Fastcon Oy 2007