{"text_format":"2","workbook":"xlsx","n_sheets":7,"sheets":["Markkinoinnin vuosikello","Suunnittelu","Vuosikello","Kalenteri","Budjetin jakautuminen","Inspiroidu","Aputaulukko"],"not_rendered":{"charts":4,"images":4,"macros":0,"external_links":0,"defined_names":0,"comments":0,"pivot_tables":0},"unopened":[],"bounds":{"document_bytes":16777216,"sheet_cells":100000,"run_cost":"one","rows_first":2000,"rows_last":500,"rows_between":2000,"halvings":0,"cell_chars":16384,"cell_head_chars":4096},"cells_cut":0,"cells_raw":0,"read":"whole","date_system":"1900"}

{"sheet":"Markkinoinnin vuosikello","index":0,"n_rows":21,"n_cols":10,"rows_kept":21,"cut":false,"hidden":false,"merged":[[20,9,26,12],[29,1,35,3],[29,5,35,7],[20,1,27,3],[10,5,15,7],[20,5,26,7],[19,9,19,11],[28,1,28,3],[28,5,28,7],[10,1,17,3],[10,9,17,11],[9,9,9,11],[5,1,6,7],[0,4,0,7],[4,1,4,5],[19,5,19,7],[9,5,9,7],[9,1,9,3],[19,1,19,3]]}
[{"$nulls":4},"Vinkki! Tarjoamme tukea vuosisuunnitteluun – varaa juttutuokio ›"]
[]
[]
[]
[null,"Markkinoinnin vuosikello"]
[null,"Markkinoinnin vuosisuunnittelu luo pohjan tulokselliselle ja tehokkaalle markkinoinnille. Kätevän vuosikellopohjan avulla hahmotat toimenpiteet yhdessä näkymässä. Työkalun avulla esität suunnitelmasi helposti myös muille.\n\nTämä markkinoinnin vuosikello -työkalu koostuu viidestä osiosta: Suunnittelu, Vuosikello, Kalenteri, Budjetin jakautuminen ja Inspiroidu-osio. Pääset niihin klikkaamalla tällä kansilehdellä olevia linkkejä tai vaihtamalla suoraan välilehteä."]
[]
[]
[]
[null,"Suunnittelu ›",null,null,null,"Vuosikello ›"]
[null,"Avainkysymykset vuosisuunnittelun pohjaksi: voit käyttää jo laadittuja kysymyksiä vuosisuunnittelusi tueksi. Mieti sen jälkeen yrityksellesi sopivat vastaukset. Toimenpide-ehdotuksiin on listattu ratkaisuja tyypillisiin kysymyksiin.",null,null,null,"Markkinoinnin vuosikellopohja – kätevä kellonäkymä, johon kirjaat markkinoinnin painopisteet helposti yhteen näkymään."]
{"$rows_empty":8}
[null,"Kalenteri ›",null,null,null,"Budjetin jakautuminen ›",null,null,null,"Inspiroidu ›"]
[null,"Budjetin allokointi: kalenterimaiseen taulukkoon voit suunnitella yrityksesi markkinoinnin toimenpiteitä ja bujdetointia viikko- ja kuukausitasoisesti. Taulukkoon jo syötetyt budjetit ovat esimerkkejä.",null,null,null,"Tällä sivulla olevat kaaviot päivittyvät Kalenteri-välilehdellä syötettyjen budjettien perusteella. Voit käyttää kaaviopohjia omassa suunnittelussasi ja raportoinnissasi.",null,null,null,"Kaipaatko lukemista, joka tukee markkinointisi suunnittelua? Olemme koostaneet muutaman linkin, joihin kannattaa tutustua. Voit listata perään myös omia linkkejäsi."]

{"sheet":"Suunnittelu","index":1,"n_rows":61,"n_cols":4,"rows_kept":61,"cut":false,"hidden":false,"merged":[[41,1,41,2],[52,1,52,2],[36,1,36,2],[2,1,2,2],[6,1,6,3],[22,1,22,3],[3,1,3,2],[32,1,32,3]]}
[null,null,"Vinkki! Tarjoamme tukea vuosisuunnitteluun – varaa juttutuokio ›"]
[]
["              ","Avainkysymykset vuosisuunnittelun pohjaksi"]
[null,"Kun teet vuosisuunnittelua, voit käyttää apuna jo laadittuja kysymyksiä. Mieti sen jälkeen yrityksellesi sopivat vastaukset. Toimenpide-ehdotuksiin on listattu ratkaisuja tyypillisiin kysymyksiin."]
[]
[null,"Kysymys:","Vastausesimerkit – Täytä tähän omasi","Toimenpide- ja ratkaisuehdotukset"]
[null,"Yrityksen strategiset tavoitteet ensi vuodelle"]
[null,"Mitkä ovat yrityksen strategiset tavoitteet seuraavalle vuodelle?"]
[null,null,"Myynnin kasvattaminen","Mainonnan keinojen monipuolistaminen; monimedialliset kampanjat, kampanjoiden keston ja budjetin kasvattaminen, re-targetointi"]
[null,null,"Brändimielikuvan / markkina-aseman vahvistaminen","Monimediakampanja, tarinat brändin takaa kuluttajien saataville"]
[null,null,"Tuotteen/palvelun lanseeraaminen","Taktinen monimediakampanja, jossa aktiivinen ohjaus kivijalkaan tai verkkokauppaan. Suuret mediat vetoroolissa"]
[null,null,"Uuden kohderyhmän tavoittaminen","Näkemys kohderyhmästä (mediankäyttö, kulutus, asenteet) ja kohdennettu kampanja kohderyhmälle mieluisimmissa medioissa"]
[null,null,"Verkkokaupan vahvistaminen","Taktinen digipainotteinen kampanja, jossa vahvat ohjaukset suoraan verkkokauppaan, re-targetointi niille, jotka kiinnostuneet, Yleisöreportteri"]
[null,null,"…"]
[]
[null,"Miten tavoitteet ovat muuttuneet viime vuodesta?","Uusi kohderyhmä","Tarvitaan näkemystä siitä miten uusi kohderyhmä käyttää mediaa, mitkä ovat heidän asenteensa/arvonsa ja mikä ohjaa kulutusta"]
[null,null,"Laajentuminen uudelle alueelle","Selvitetään mitkä mediat tavoittavat uudella alueella. Mitkä mahdollisuudet kohdentamiseen/monimediallisuuteen?"]
[null,null,"Uusi brändi-ilme /tuotepakkaus/muu visu","Monimediakampanja, jossa laajan peiton mediat mukana, jotka välittävät uuden visuaalisen ilmeen tehokkaasti"]
[null,"Aseta tulevan vuoden tavotteet prioriteettijärjestykseen, jotta voit aloittaa toimenpiteiden määrittelyn (tai suunnittelun) kaikkein tärkeimmästä tavoitteesta.","Tavoite 1)"]
[null,null,"Tavoite 2)"]
[null,null,"Tavoite 3)"]
[]
[null,"Markkinatilanne"]
[null,"Mikä on oman brändin/palvelun/tuotteen asema markkinassa?","Haastaja, kentällä paljon kilpailua","Kartoitetaan mahdollisuuksien mukaan toimialan panostustrendejä ja kilpailjoiden toimenpiteitä. Etsitään näistä tapa erottua"]
[null,null,"Markkinajohtaja","Potentiaali kokeilla median tarjoamia uusia mahdollisuuksia, unohtamatta kuitenkaan riittävää peittoa kampanjoissa"]
[null,null,"Uusi tuote markkinalla, kuluttajat eivät tunne","Varmistettava riittävä budjetti ja fokus oikeaan kohderyhmään ja medioihin. Kirkas viesti."]
[]
[null,"Mitä haasteita toimialalla on näkyvissä?","Lakimuutokset"]
[null,null,"Kilpailijoiden toimenpiteet"]
[null,null,"Jakelutiet/kaupan ikkunat"]
[null,"Mitkä ovat asiakkaan parhaat sesongit?"]
[]
[null,"Opit edellisestä vuodesta"]
[null,"Mitkä ovat tärkeimmät opit kuluneelta/edelliseltä vuodelta?"]
[null,"Mitkä toimenpiteet ovat toimineet ja miksi?"]
[null,"Mitä olisitte halunneet kokeilla mutta se ei ollut vielä mahdollista?"]
[null,"Tavoitteiden mittaaminen ",null,"Vinkki! Hyödynnä Inspiroidu-välilehden lisämateriaaleja"]
[null,"Mitä mittareita on käytetty onnistumisen mittaamiseen?"]
[null,"Antavatko aikaisemmin käytetyt mittarit riittävästi tietoa onnistumisesta?"]
[null,"Miten tavoitteiden mittaamista pitäisi muuttaa?"]
[null,"Millaiset mittarit asetamme ja miten seuraamme niitä?",null,"Kampanjakohtaiset KPI:t, johdonmukainen raportointi ja valmius reagoida tuloksiin."]
[null,"Kanavat ja mediat",null,"Vinkki! Hyödynnä Kalenteri-välilehden näkymää suunnittelussa"]
[null,"Mitkä mediat ovat toimineet parhaiten: onnistuneet nostamaan myyntiä ja/tai palvelun kysyntää?"]
[null,"Mitkä toimenpiteet tai mediat eivät ole toimineet toivotusti? Miksi? "]
[]
[null,"Onko jo nyt tietoa kampanjoissa käytettävien materiaalien formaateista ja/tai toimitusaikatauluista?","TV/Video:"]
[null,null,"Radio (audio):"]
[null,null,"Digi:"]
[null,null,"Printti:"]
[null,null,"Some:"]
[null,null,"Muu, mikä?: "]
[]
[null,"Suunnittelukauden budjetointi",null,"Media ja suunnittelubudjetti / kk"]
[null,"Miten paljon budjettia varataan eri medioihin?"]
[]
[null,"Sosiaalinen media"]
[null,"Paikallislehdet"]
[null,"Valtakunnalliset lehdet"]
[null,"TV "]
[null,"Radio"]
[null,"jne..."]

{"sheet":"Vuosikello","index":2,"n_rows":41,"n_cols":8,"rows_kept":41,"cut":false,"hidden":false,"merged":[[0,3,0,5],[2,1,2,3],[3,9,3,16],[3,5,3,6],[3,7,3,8],[3,1,3,4]]}
[null,null,null,"Vinkki! Tarjoamme tukea vuosisuunnitteluun – varaa juttutuokio ›"]
[]
["              ","Markkinoinnin vuosikello"]
[null,"Markkinoinnin vuosikellonäkymään voit kirjata markkinoinnin painopisteet ja tärkeät ajankohdat. Tueksesi olemme jo lisänneet näkymään tiettyjä merkittäviä teemoja. "]
[]
[null,null,null,"Joulukuu",null,"Tammikuu"]
[{"$nulls":5},"Uusivuosi"]
[null,"Marraskuu",{"$nulls":5},"Helmikuu"]
[]
[]
[null,"Isänpäivä"]
[null,"Black Friday",null,"Joululomat",null,null,null,"Ystävänpäivä"]
[]
[]
[]
[]
[null,"Lokakuu",{"$nulls":5},"Maaliskuu"]
[]
[]
[null,"Syyslomaviikot"]
[]
[{"$nulls":7},"Kevätpäiväntasaus"]
[null,"Pyhäinpäivä / Halloween"]
[]
[]
[null,"Syyskuu",{"$nulls":5},"Huhtikuu"]
[]
[null,"Yrittäjän päivä"]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[null,"Elokuu",{"$nulls":5},"Toukokuu"]
[]
[null,null,null,"Heinäkuu",null,"Kesäkuu"]
[null,"Lukuvuoden aloitus",{"$nulls":5},"Äitienpäivä"]
[]
[]
[{"$nulls":5},"Juhannus"]

{"sheet":"Kalenteri","index":3,"n_rows":79,"n_cols":52,"rows_kept":79,"cut":false,"hidden":false,"merged":[[0,2,0,3],[1,0,2,0]]}
[null,null,"Vinkki! Lisää tietoa ja ideoita – varaa juttutuokio ›"]
["KALENTERI","Koosta tähän omat toimenpiteesi:","Budjetti","Käytössä olevat formaatit","Tammikuu",null,null,null,"Helmikuu",null,null,null,"Maaliskuu",null,null,null,"Huhtikuu",null,null,null,"Toukokuu",{"$nulls":4},"Kesäkuu",null,null,null,"Heinäkuu",null,null,null,"Elokuu",{"$nulls":4},"Syyskuu",null,null,null,"Lokakuu",{"$nulls":4},"Marraskuu",null,null,null,"Joulukuu"]
[null,"Alla esimerkkejä.","Voit allokoida budjettiasi tässä. Katso kaaviot, Budjetin jakautuminen -välilehdeltä. Taulukkoon jo syötetyt budjetit ovat esimerkkejä.","(spottipituus, koko jne.)"]
[null,"Valtakunnallinen kampanja"]
[null,"Alueellinen kampanja"]
[]
[null,"Brändäävä mainonta",20000]
[null,"Taktinen mainonta ",22000]
[null,"Hakusanamainonta",10000]
[]
[null,"Valtakunnallinen mainonta:"]
[null,"Mediat"]
[null,"TV"]
[null,"TV Mainoskatkomainonta",5000]
[null,"TV Ohjelmallinen yhteistyö"]
[null,"…"]
[null,"BUDJETTI YHTEENSÄ",{"$f":"SUM(C14:C16)","v":5000}]
[]
[null,"Radio"]
[null,"Spottikampanja radiossa",2000]
[null,"Ohjelmayhteistyö radiossa"]
[null,"…"]
[null,"BUDJETTI YHTEENSÄ",{"$f":"SUM(C20:C22)","v":2000}]
[]
[null,"Printti "]
[null,"Sanomalehtimainonta",1000]
[null,"Aikakauslehtimainonta",1000]
[null,"Natiiviartikkelit PRINTTI"]
[null,"…"]
[null,"BUDJETTI YHTEENSÄ",{"$f":"SUM(C26:C29)","v":2000}]
[]
[null,"Digi"]
[null,"Display-mainonta",1000]
[null,"Ohjelmallinen mainonta",2000]
[null,"Natiivimainonta ",1000]
[null,"Vaikuttajamarkkinointi"]
[null,"Video (In-stream / Out-stream)",2000]
[null,"Some -kampanjat",1000]
[null,"…"]
[null,"BUDJETTI YHTEENSÄ",{"$f":"SUM(C33:C39)","v":7000}]
[]
[]
[null,"Alueellinen mainonta:"]
[null,"Mediat"]
[null,"TV"]
[null,"TV Mainoskatkomainonta",4000]
[null,"…"]
[null,"BUDJETTI YHTEENSÄ",{"$f":"SUM(C46:C47)","v":4000}]
[]
[null,"Radio"]
[null,"Spottikampanja radiossa",5000]
[null,"…"]
[null,"BUDJETTI YHTEENSÄ",{"$f":"SUM(C51:C52)","v":5000}]
[]
[null,"Printti "]
[null,"Sanomalehtimainonta",6000]
[null,"…"]
[null,"BUDJETTI YHTEENSÄ",{"$f":"SUM(C56:C57)","v":6000}]
[]
[null,"Digi"]
[null,"Display-mainonta",1000]
[null,"Ohjelmallinen mainonta",3500]
[null,"Video (In-stream / Out-stream)",1000]
[null,"Some-kampanjat"]
[null,"…"]
[null,"BUDJETTI YHTEENSÄ",{"$f":"SUM(C61:C65)","v":5500}]
[]
[null,"Muut omat toimenpiteet"]
[null,"Uutiskirje nykyasiakkaille"]
[null,"Uutiskirje kohderyhmälle X"]
[null,"Tapahtuma X",2000]
[null,"Tapahtuma Y"]
[null,"Tarjouspäivät, kaupan aktiviteetit, teemaviikot",1000]
[null,"Ulkoinen viestintä / PR"]
[null,"Sisäinen viestintä"]
[]
[null,"BUDJETTI YHTEENSÄ",{"$f":"SUM(C69:C76)","v":3000}]
[]
[null,"KAIKKI BUDJETIT YHTEENSÄ",{"$f":"SUM(C17+C23+C30+C40+C48+C53+C58+C66+C77)","v":39500}]

{"sheet":"Budjetin jakautuminen","index":4,"n_rows":25,"n_cols":7,"rows_kept":25,"cut":false,"hidden":false,"merged":[[24,1,25,8],[3,1,5,9],[2,1,2,7],[0,6,0,11]]}
[{"$nulls":6},"Vinkki! Tarjoamme tukea vuosisuunnitteluun – varaa juttutuokio ›"]
[]
[null,"Markkinoinnin budjetti"]
[null,"Tällä sivulla olevat kaaviot päivittyvät Kalenteri-välilehdellä syötettyjen budjettien perusteella. Voit käyttää kaaviopohjia omassa suunnittelussasi ja raportoinnissasi."]
{"$rows_empty":20}
[null,"Huom! Jos kaavio ei toimi tai se näkyy väärin, varmistathan ettei Kalenteri-taulukossa tekemäsi muutokset ole rikkoneet siellä Budjetti yhteensä -riveille tehtyjä kaavoja."]

{"sheet":"Inspiroidu","index":5,"n_rows":18,"n_cols":5,"rows_kept":18,"cut":false,"hidden":false,"merged":[[15,4,15,5],[4,1,4,5],[0,2,0,4],[12,1,12,2],[13,1,13,2],[14,1,14,2],[8,1,8,2],[11,1,11,2],[6,1,6,2],[2,1,2,4],[10,1,10,2],[9,1,9,2]]}
[null,null,"Vinkki! Tarjoamme tukea vuosisuunnitteluun – varaa juttutuokio ›"]
[]
[null,"Inspiroidu"]
[]
[null,"Kiinnostavaa luettavaa suunnittelun tueksi!"]
[]
[null,"Tässä listaus linkeistä materiaaleihin ja artikkeleihin, joka tukevat markkinointisi suunnittelua. Kannattaa tutustua! \nVoit listata perään myös omia linkkejäsi."]
[]
[null," Artikkeleita ja työkaluja",null,null," Hyödyllisiä sivustoja"]
[null,"Markkinoijan muistilista jokaiselle vuodenajalle",null,null,"media.sanoma.fi"]
[null,"Opas markkinoinnin strategiseen suunnitteluun",null,null,"IAB.fi"]
[null,"Näin muodostat näkemyksen markkinointiisi tutkitun tiedon avulla",null,null,"Aikakausmedia.fi"]
[null,"Markkinoijan tietopankki",null,null,"Screenforce.fi"]
[null,"Laske markkinointisi tuotto ROI-laskuri",null,null,"RadioMedia.fi"]
[null,"Ad Manager - suunnittele ja osta itse digimainontaa Sanoman medioihin"]
[]
[]
[null,"Tarjoamme tukea vuosisuunnitteluun – varaa juttutuokio ›"]

{"sheet":"Aputaulukko","index":6,"n_rows":6,"n_cols":5,"rows_kept":6,"cut":false,"hidden":true,"merged":[]}
[null,"Valtakunnallinen","Alueellinen","Muut toimenpiteet","Yhtensä"]
["TV",{"$f":"Kalenteri!C17","v":5000},{"$f":"Kalenteri!C48","v":4000},null,{"$f":"SUM(B2:C2)","v":9000}]
["Radio",{"$f":"Kalenteri!C23","v":2000},{"$f":"Kalenteri!C53","v":5000},null,{"$f":"SUM(B3:C3)","v":7000}]
["Printti",{"$f":"Kalenteri!C30","v":2000},{"$f":"Kalenteri!C58","v":6000},null,{"$f":"SUM(B4:C4)","v":8000}]
["Digi",{"$f":"Kalenteri!C40","v":7000},{"$f":"Kalenteri!C66","v":5500},null,{"$f":"SUM(B5:C5)","v":12500}]
["Yhteensä",{"$f":"SUM(B2:B5)","v":16000},{"$f":"SUM(C2:C5)","v":20500},{"$f":"Kalenteri!C77","v":3000}]