Företagare, publicerar du länkar på Facebook? Snart kan det kosta

Facebook har ändrat sina regler för sidinlägg som innehåller länkar.

– Det är en enorm förändring och en stor utmaning, särskilt för ensamföretagare.

Så beskriver Minna Valtari, vd och styrelseordförande för marknadskommunikationsbyrån LM Someco, den förändring som Meta har infört på Facebook.

Facebook begränsar framöver antalet organiska inlägg och kommentarer från sidor som innehåller externa länkar. Det handlar om innehåll som inte är betalt.

Facebook informerade om förändringen i september, men redan tidigare hade bolaget meddelat att prenumerationstjänsten Meta One ska införas.

Enligt Valtari har förändringen redan införts för en del finländska företagare.

– I nuläget utgår jag från att förändringen införs för alla inom en snar framtid.

Meta One samlar betalfunktioner för Facebook, Instagram, WhatsApp och AI-verktyget Meta AI. När begränsningen gäller en viss sida får sidans administratör ett meddelande i publiceringsvyn.

Utan en Meta One-prenumeration, eller med det billigaste abonnemanget, får man framöver publicera högst två inlägg eller kommentarer med länkar per månad.

Det dyraste abonnemanget kostar 440 euro i månaden

På Facebook har det länge funnits en trend där organiska länkar inte får särskilt stor synlighet. På så sätt har plattformen uppmuntrat företag att betala för att nå ut med sitt innehåll.

Enligt Valtari har företagare använt länkinlägg för att styra användare till företagets webbplats och webbutik.

Utan en Meta One-prenumeration, eller med det billigaste abonnemanget, får man framöver publicera högst två inlägg eller kommentarer med länkar per månad. Med nästa abonnemangsnivå får man publicera åtta inlägg för 49,99 dollar i månaden. På Expert-nivån, som kostar 149,99 dollar i månaden, är maximiantalet 20 inlägg. Obegränsad publiceringsrätt kostar 499,99 dollar i månaden, vilket motsvarar cirka 440 euro.

Enligt Meta kan de landsspecifika priserna fortfarande ändras. Facebook informerar om prissättningen här.

– Det är knappast realistiskt för särskilt många småföretagare att betala 500 dollar i månaden. Då betalar man hellre för annonsering, säger Valtari.

En länk i kommentarsfältet är ingen lösning

I den månatliga kvoten räknas organiska inlägg och kommentarer med externa länkar som publiceras av Facebook-sidan.

Enligt Valtari går det inte att kringgå begränsningen genom att lägga länken i den första kommentaren, vilket annars är en vanlig metod. Även en länk i kommentarsfältet förbrukar en av månadens tillåtna länkar.

Om ett inlägg redan innehåller en länk som räknas med, förbrukar ytterligare länkar i samma inlägg enligt Metas anvisningar inte fler platser i månadskvoten.

Det är fortfarande oklart om Facebook kommer att ge inlägg större synlighet när användaren betalar för Meta One.

– Det är en intressant fråga. Hittills har organiska länkar inte gett särskilt stor synlighet. Metas förändring är också en viktig påminnelse om att spelreglerna för sociala medier kan förändras kraftigt och plötsligt, säger Valtari.

Med en Meta One-prenumeration blir det framöver möjligt att publicera länkar direkt i Instagram-inlägg. Hittills har det varit möjligt endast i betalt innehåll. Tidigare har länken behövt finnas i Instagram-profilen.

På Facebook blir det samtidigt viktigare att fundera över hur man publicerar länkar utan att betala för ett abonnemang.

”Man kanske måste lära sig nya sätt”

Enligt Valtari kommer Facebook även i fortsättningen att vara en viktig kanal för företagare. Hon anser att betald annonsering är ett bra alternativ, särskilt när målet är att öka försäljningen i webbutiken.

– Om det inte längre går att publicera länkar på samma sätt bör företagen satsa på att öka varumärkeskännedomen, engagera kunderna och publicera bilder och videor direkt på Facebook.

Enligt Valtari går det också att vända förändringen till en fördel. Den kan förändra företagens arbetssätt och bidra till bättre innehåll. Småföretagare kan behöva lära sig helt nya sätt att skapa innehåll. Innehåll av högre kvalitet ger bättre resultat.

Valtari uppmanar företag att fundera över målet med sina inlägg på sociala medier, vad de vill satsa på och vilken budget de har.

– Organiska och betalda medier bör ha tydligt åtskilda roller, så att trafiken till webbplatsen och konverteringsannonseringen sköts enbart via betalda kanaler.

Minna Valtaris råd till företag

• Om man framöver bara får publicera två kostnadsfria länkinlägg är det viktigt att välja dem med omsorg. Ett alternativ är att utöka Facebook-sidans länkkvot genom en Meta One-prenumeration, styra trafiken med betald Facebook-annonsering eller reservera de organiska länkarna för det allra viktigaste innehållet.
• Innehållet för sociala medier måste i praktiken planeras på ett nytt sätt. Inläggen ska fungera utan en länk som leder läsaren vidare för att läsa mer. Det så kallade zero-click-innehållet, som har blivit allt populärare, blir alltså snart vanlig praxis även på Facebook. Det går helt enkelt inte längre att lägga till länkar i alla inlägg.
• Förändringen påminner om en grundläggande princip för sociala medier: företaget äger inte sin publik på plattformen. Reglerna, synligheten och priserna kan förändras snabbt. Därför blir den egna webbplatsen, nyhetsbrevet, synligheten i sökmotorer och företagets egna kunddata ännu viktigare.
• Facebook kan vara en utmärkt kanal för att nå målgruppen och sprida innehåll, men det är inte klokt att bygga hela strategin för att locka trafik på villkoren för en enda kanal.

Fler förändringar på väg

Meta planerar också andra förändringar för företagskunder på Facebook. Nyligen meddelade bolaget att det ändrar reglerna för hur företagens betalda annonser visas.

– Hittills har företagen kunnat välja bilder och videor i vissa format och storlekar och placera dem på avsedda ställen. Framöver kommer valmöjligheterna inte att vara lika omfattande, utan AI kommer att avgöra var annonserna visas.

Enligt Valtari kan exempelvis en kvadratisk eller stående bild framöver visas i vilket format som helst. Det innebär att delar av bilden kan beskäras bort eller att en del av texten inte längre syns.

– Jag tycker att det här är en fullständigt obegriplig utveckling. För företagare innebär det att innehållet måste utformas så att texten placeras mitt i bilden och att kanterna kan beskäras bort. Jag hoppas att förändringen fortfarande justeras utifrån annonsörernas respons.

Bakom förändringen ligger Facebooks strävan att öka AI:s roll inom betald annonsering. Användarna uppmuntras också att skapa bilderna de använder med hjälp av AI.

Är du redan medlem i Företagarna i Finland? Läs mer om medlemskapets fördelar.