Outi alkoi videoida pakkausten avaamista ja sai valtavan suosion – ”Somessa on jäätävä potentiaali yrittäjälle”

Pakkaussuunnittelija Outi Oravaisen ura sosiaalisessa mediassa alkoi puoliväkisin. Oli korona-aika, ja omaa DesignCompany -yritystään pyörittävä Oravainen halusi jotakin kehittävää tekemistä. Siihen mennessä hän ei ollut juurikaan perustanut sosiaalisesta mediasta. Hän kuitenkin tiedosti, että some on tärkeä osa markkinointia ja että myös hänen asiakkaansa tarvitsivat sitä keinovalikoimassaan.

– Siispä rupesin opiskelemaan etänä somen tekemistä.

Vuoden mittaisen koulutuksen myötä hän perusti yritykselleen Instagram-tilin ja antoi itselleen vuoden aikaa, jotta oppisi, mitä Instagramissa ylipäätään oli tarkoitus tehdä. Hän jakoi lähinnä still-kuvia suunnittelemistaan pakkauksista.

– Se oli ihan kauheaa tervanjuontia, ja kun vuosi tuli täyteen, lopetin sen siihen paikkaan. Totesin, että nyt tiedän, mitä siellä tehdään, mutta ei ollut minun juttuni.

Oravaisen kaveri kuitenkin oli vakuuttunut, että pitkän ja ansiokkaan uran pakkaussuunnittelijana tehneellä Oravaisella olisi annettavaa someen, ja että Tiktok olisi siihen oikea kanava.

– Hän suorastaan jankutti, että tee nyt vähän Tiktokia, kun sulla on niin hyvä aihio, Oravainen muistelee.

Yllättävä suosio

Kaverin hiljentääkseen Oravainen teki Tiktok-videon. Sillä hetkellä hän perkasi mansikoita pakastimeen, ja marjojen pakkauslaatikko herätti hänessä ajatuksia. Niinpä hän teki videon heilutellen puhelinta laatikon ympärillä ja kertoen samalla sen ominaisuuksista. 

– En tietenkään itse näkynyt ollenkaan ensimmäisellä videolla, koska enhän mä ollut eläissäni varmaan ottanut edes selfietä. Tein yhdellä ottokerralla videon ja voice overin. Ei minulla ollut mikrofoneja eikä muutakaan.

Oravaisen yllätykseksi kotikutoinen video sai heti 50 katselukertaa. Lisäksi tuli pyyntöjä tehdä lisää samanlaisia videoita. Niinpä Oravainen teki. Videot alkoivat nopeasti kerätä satoja katselukertoja, ja Oravainen alkoi julkaista niitä Instagramissakin. 

Pikkuhiljaa videot saivat nykyisen muotonsa. Oravainen näkyy niissä itse, avaa erilaisia pakkauksia ja analysoi niitä kameralle asialliseen, napakkaan tyyliin.

Nykyisin Oravaisella on 65 000 Tiktok-seuraajaa ja 11 400 Instagram-seuraajaa. Vuonna 2023 hän voitti Paras somepresenssi -palkinnon digitaalisen markkinoinnin ja palvelukehityksen digikilpailu Grand Onessa. 

Sattumalta alalle

Oravainen aloitti pakkaussuunnittelijan työt lähes 30 vuotta sitten ja perusti oman yrityksen 15 vuotta sitten. Vuonna 1996 hän oli vastavalmistunut graafikko, joka sai sattumalta assistentin paikan Remes & Packart -pakkaussuunnittelutoimistosta. Siellä hän muun muassa suunnitteli Ed-energiajuomapullon logon, joka on edelleen käytössä.

Oravainen perusti pakkaussuunnitteluyrityksensä alun perin Luxemburgissa, jossa asui viitisen vuotta silloisen avomiehensä kanssa.

– Ulkomailla oli helpompi tie ryhtyä yrittäjäksi kuin saada palkkatöitä paikan päältä.

Kun Oravainen muutti takaisin Suomeen, hän oli vuosia palkkatöissä eri yhtiöiden pakkaussuunnittelijana, kunnes huomasi, että kenties yrittäjyys olisi sittenkin paras ratkaisu. Niinpä hän elvytti pöytälaatikossa olleen yrityksen.

Tällä hetkellä hän tekee DesignCompanyssä pakkaussuunnittelua monille isoille yhtiöille, kuten Valiolle sekä eri lääke- ja kosmetiikkafirmoille.

”Me ollaan me”

Kymmenientuhansien seuraajiensa ansiosta Oravainen saa suoran kosketuksen kuluttajiin.

–  Somessa on jäätävä potentiaali yrittäjälle. Väitän, että minulla on pakkaussuunnittelijaksi Suomen paras ymmärrys kuluttajakunnasta. Videoissani on kymmeniä-, ehkä satojatuhansia kommentteja, ja olen vähintään lukenut ne kaikki.

Suurin osa hänen saamistaan kommenteista on fiksuja ja positiivisia. Lisäksi Oravainen toteuttaa usein seuraajiensa toiveita ja avaa näiden ehdottamia tai näiltä saatuja pakkauksia.

Hän on luonut someensa tasavertaisen yhteisön. 

– Me ollaan me, eikä niin, että minä olisin se vaikuttaja ja tieto valuisi minulta alaspäin. 

Pakkaussuunnittelu koskettaa jokaista. Ihmisen arki on täynnä erilaisia pakkauksia, joista hän ei ole edes tullut ajatelleeksi, miten ne on tehty.

Oravainen arvelee myös aitoutensa vetoavan katsojiin. Hän ei tiennyt etukäteen juuri mitään sosiaalisen median sisällöntuotannosta tai videoiden tekemisestä, vaan meni someen täysin omana itsenään.

– Lähdin tekemään omaa juttuani, ja mietin, että jos se menee sekoiluksi, niin sekin on viihdyttävää.

Muovikorkeista on myös hyötyä

Esimerkiksi hyvästä pakkaussuunnittelusta Oravainen nostaa kartonkisen maitotölkin, jossa on viikattava nokka. Kartonkisiin pakkauksiin tulleet muovikorkit saavat häneltä synninpäästön.

– Ne ovat tulleet kartonkitölkkeihin, koska kuluttajat haluavat ostaa sellaisia.

– Niistähän on paljon hyötyä kuluttajalle. On tilanteita, joissa purkkia pitää ravistaa, jolloin korkki on hyvä asia. Purkkeja voidaan haluta pinota lappeelleen. Voi myös olla, että ihminen ei käsivamman tai vastaavan takia pysty avaamaan viikattavaa purkkia, mutta korkin voi avata apuvälineellä.

Muovi ei Oravaisen mielestä ole yksioikoisen pahasta. Esimerkiksi ruokahävikkiä voidaan minimoida muoviin pakkaamalla.

– Jos muovi kiertää, se on usein kaikkein paras pakkausmateriaali.

Suomessa ärsytystä herättäneet, muun muassa juomapulloihin kiinni rakennetut muovikorkit taas ovat EU:n muovikorkkidirektiivin tulosta.

– Etelä-Euroopassa irtonaiset muovikorkit lilluvat meressä, ja siitä syystä se oli heille tärkeä laki säätää. Suomessa se risoo ihmisiä, koska meillä on ollut toimiva käytäntö jo ennen sitä lakia. Emme kuitenkaan voi poiketa yhteisestä EU-sääntelystä.

Muovin määrä järkytti

Viime aikoina viraaliksi ovat nousseet Oravaisen videot, joissa hän avaa aasialaisia karkkipakkauksia. Hän arvioi, että pelkästään Instagramissa videot ovat keränneet 400 000 katsojaa. Pakkauksissa käytetyn muovin määrä on suomalaisesta näkökulmasta tolkuton, ja sen Oravainen myös tuo videoilla esiin. 

– En yleensä ole asenteellinen, mutta myönnän, että nyt olin.

Videoilla Oravainen halusi osoittaa, että koko maailman mittakaavassa Suomessa ja Pohjoismaissa käytetään muovia maltillisesti ja kierrätetään se tarkkaan.

– Siitäkin saa olla jo ihan ylpeä, että lajittelee roskat taloyhtiön roskiksiin.

Yleisesti Oravainen haluaa videoillaan jakaa oikeaa tietoa ja asiasisältöä pakkauksista sekä pakkaussuunnittelusta. 

– Haluan tehdä videoita ihmisten valistuneempien valintojen helpottamiseksi. Jos pystyn vielä olemaan viihdyttävä, niin sehän on pelkästään hyvä.

Muille yrittäjille hän haluaa sanoa, että epäonnistuminen tai pieni kompastelu ei haittaa, päinvastoin.

– Sehän vain osoittaa suunnan, mihin seuraavaksi ehkä kannattaa lähteä. Jos en olisi tehnyt ensin Instagramia hampaat irvessä, en olisi ikinä tutustunut someen tai mennyt Tiktokiinkaan.