Yrittäjä, julkaisetko linkkejä Facebookissa? Kohta pitää maksaa, tai muuten et julkaise

– Älyttömän iso muutos ja iso haaste etenkin yksinyrittäjille.

Näin kuvailee markkinointiviestintätoimisto LM Somecon johtaja ja hallituksen puheenjohtaja Minna Valtari amerikkalaisen Metan tekemää muutosta Facebookiin.

Jatkossa Facebook rajoittaa ulkoisia linkkejä sisältäviä orgaanisia sivujulkaisuja ja orgaanisten kommenttien määrää. Tällä tarkoitetaan muuta kuin maksettua sisältöä.

Facebook ilmoitti asiasta viime viikolla, mutta jo aiemmin somejätti on kertonut ottavansa käyttöön Meta One -tilauspalvelun.

Valtarin mukaan osalle suomalaisyrittäjistä uudistus on jo tullut käyttöön.

– Lähtökohtaisesti uskoisin, että se tulee kaikille lyhyen ajan sisällä.

Meta One kokoaa maksullisia toimintoja Facebookiin, Instagramiin, WhatsAppiin ja Meta AI-työkaluun. Sivun ylläpitäjä saa julkaisunäkymäänsä ilmoituksen, kun rajoitus koskee kyseistä sivua.

Ilman Meta One -tilausta tai edullisimmalla tilaustasolla linkillisiä julkaisuja tai kommentteja voi tehdä jatkossa vain kaksi kuukaudessa.

Kallein taso satoja euroja kuukaudessa

Facebookissa on jo pidemmän aikaa ollut vallalla suuntaus, jossa orgaanisten linkkien jakanminen ei ole saanut kovinkaan paljon näkyvyyttä. Tällä Facebook on houkutellut yrityksiä maksamaan julkaisemistaan sisällöistä.

Valtarin mukaan yrittäjät ovat hyödyntäneet linkkimuotoisia julkaisuja pyrkiessään ohjaamaan käyttäjiä yrityksen omiin verkkosisältöihin ja verkkokauppaan.

Ilman Meta One -tilausta tai edullisimmalla tilaustasolla linkillisiä julkaisuja tai kommentteja voi tehdä jatkossa vain kaksi kuukaudessa. Seuraavalla tilaustasolla julkaisuja saa tehdä kahdeksan kappaletta 49,99 dollarin kuukausihinnalla. Expert-tasolla (149,99 dollaria kuukaudessa) enimmäismäärä on 20 julkaisua. Rajattoman julkaisuoikeuden saa maksamalla 499,99 dollaria kuukaudessa (noin 440 euroa). Maakohtaiset hinnat voivat yhtiön mukaan vielä muuttua. Facebook kertoo hinnoittelusta täällä.

– Aika harvalle pienyrittäjälle on realistista maksaa 500 dollaria kuukaudessa. Mieluummin maksetaan mainonnasta, Valtari sanoo.

”Ylipäätään Metan lanseeraus on tärkeä muistutus siitä, että sosiaalisen median kanavissa saattaa tulla äkillisestikin isoja muutoksia toimintalogiikkaan.”

Minna Valtari, LM Someco

Linkkikommentti ei ole ratkaisu

Kuukausittaiseen kiintiöön lasketaan mukaan Facebook-sivun julkaisemat orgaaniset julkaisut ja kommentit, joissa on ulkoinen linkki. Nykyisin suosittu tapa siirtää linkin osoite julkaisun ensimmäiseen kommenttiin ei Valtarin mukaan ole keino kiertää rajoitusta, sillä myös linkkikommentti kuluttaa yhden kuukausittaisen linkin paikan. Jos samassa julkaisussa on jo yksi laskettava linkki, kyseisen julkaisun muut linkit eivät Metan ohjeen mukaan kuluta kyseisen kuukauden kiintiötä enempää.

Vielä on epäselvää, parantaako Facebook julkaisujen näkyvyyttä, jos käyttäjä maksaa Meta One -palvelusta.

– Se on kiinnostava kysymys. Tähän mennessä orgaaniset linkit eivät ole tuottaneet kovin hyvää näkyvyyttä. Ylipäätään Metan lanseeraus on tärkeä muistutus siitä, että sosiaalisen median kanavissa saattaa tulla äkillisestikin isoja muutoksia toimintalogiikkaan, Valtari sanoo.

Meta One -tilaus mahdollistaa jatkossa linkkien julkaisun Instagram-julkaisuihin. Se ei ole ollut tähän mennessä mahdollista muissa kuin maksetuissa sisällöissä. Linkki on Instagramissa pitänyt sisällyttää profiiliin. Jatkossa sama käytäntö koskee Facebookia, jos mainostaja ei halua maksaa Meta One -palvelusta.

”Pitää ehkä opetella uusia tapoja”

Yrittäjän kannalta Facebook on Valtarin mukaan jatkossakin tärkeä kanava. Hän pitää maksullista mainontaa järkevänä etenkin verkkokauppamyynnissä.

– Jos jatkossa ei voi enää linkata, yrityksen kannattaa panostaa tunnettuuden rakentamiseen, asiakkaiden sitouttamiseen ja sisältömarkkinointiin kuvien ja videoiden avulla Facebookin sisällä.

Facebookin uudistuksen voi Valtarin mukaan kääntää myös voitoksi: se voi muuttaa yritysten toimintatapoja ja parantaa sisällön laatua. Pienyrittäjän pitää ehkä opetella kokonaan uusia tapoja tehdä sisältöä. Laadukkaampi sisältö tuo enemmän tuloksia.

Valtari neuvoo yrityksiä miettimään, mikä sosiaalisen median julkaisujen tavoite on, mihin yrityksessä halutaan panostaa ja millä budjetilla.

– Orgaaninen ja maksettu media kannattaa roolittaa siten, että liikenteen ohjaus ja konversiomainonta on pelkästään maksullisella puolella.

Lisää muutoksia tulossa

Meta on tuomassa myös muita muutoksia Facebookin yritysasiakkaille. Äskettäin yhtiö kertoi muuttavansa käytäntöä siitä, missä muodossa yrityksen maksettu mainos näkyy.

– Tähän mennessä yritys on voinut valita mainoksiinsa tietyn kokoiset kuvat ja videot, jotka on voinut laittaa oikeisiin paikkoihin. Jatkossa tätä valintaa ei ole samassa mittakaavassa, vaan tekoäly päättää, missä mainoksia näytetään.

Valtarin mukaan esimerkiksi neliö- tai pystymallinen kuva voidaan jatkossa sijoittaa näkyviin minkä muotoisena tahansa. Näin ollen osa kuvasta voi rajautua pois tai tekstin osa voi jäädä näkymättä.

– Pidän tätä käsittämättömänä suuntauksena. Yrittäjän kannalta tämä tarkoittaa, että sisällöt on tehtävä siten, että teksti on kuvan keskellä ja reunat saavat rajautua pois. Toivon, että uudistusta vielä muutetaan mainostajien palautteen perusteella.

Taustalla on Facebookin pyrkimys lisätä tekoälyn roolia maksullisessa mainonnassa. Käyttäjille myös ehdotetaan, että he loisivat käyttämänsä kuvat tekoälyllä.