Viileä kesä, kuumaa vetovoimaa

VUOSIKOKOUKSEN KANNANOTTO, 9.9.2026 PUUMALA

Euroopan kesät kuumenevat. Yhä useampi matkailija etsii lomakohdetta, jossa on tilaa hengittää, puhdasta luontoa, vettä, turvallisuutta ja miellyttävämpi lämpötila. ”Etelä-Savolla on tähän kysyntään poikkeuksellisen vahva vastaus: alueen tuhannet järvet ja upeat vesistöt, kuten Saimaa ja Puula, sekä mökit, metsät, sauna, paikallinen ruoka, kulttuuri ja hiljaisuus.”

Coolcation ei ole Etelä-Savolle ohimenevä matkailutrendi vaan kasvava liiketoimintamahdollisuus. Nyt se pitää muuttaa matkailutuloksi, työksi ja elinvoimaksi.

Matkailu on Etelä-Savolle merkittävä elinkeino. Matkailijoiden ja vapaa-ajan asukkaiden eurot eivät jää vain majoitus- ja ravintolayrityksiin, vaan näkyvät kaupassa, kuljetuksissa, ohjelmapalveluissa, kiinteistöpalveluissa ja monella muulla toimialalla. Pelkästään Savonlinnan Oopperajuhlilla vieraili kesällä 2026 noin 55 000 katsojaa. Mitä useampi vieras viipyy alueella pidempään ja käyttää useampia palveluja, sitä suurempi hyöty jää koko maakuntaan.

Etelä-Savon vahvuuksia ei tarvitse keksiä. Meidän pitää tehdä niistä helpommin löydettäviä, ostettavia ja saavutettavia.

Etelä-Savon Yrittäjät esittää, että maakunta ottaa tavoitteekseen nousta yhdeksi Pohjois-Euroopan kiinnostavimmista coolcation-kohteista.

Tämä edellyttää viittä asiaa.

1. Matkailupalvelut on muutettava ostettaviksi tuotteiksi

Majoituksen, saunan, ruoan, luonnon, kulttuurin ja aktiviteettien ympärille tarvitaan valmiita kokonaisuuksia, joilla on hinta, saatavuus ja mahdollisuus ostaa ne verkosta. Palvelujen tulee löytyä vähintään englanniksi ja tärkeimmillä kohdemarkkinoilla myös saksaksi.

2. Yritysten pitää tehdä enemmän yhdessä

Yksittäinen pieni matkailuyritys ei pysty yksin rakentamaan kansainvälistä näkyvyyttä tai kokonaisia matkaketjuja. Tarvitaan yritysten yhteisiä tuotteita: mökki, ravintola, melontaretki, kulttuurikohde ja kuljetus voivat yhdessä muodostaa asiakkaalle yhden ostettavan elämyksen. Yhteistyön pitää näkyä ennen kaikkea kasvavana myyntinä.

3. Kuntien ja maakunnan on rakennettava edellytykset kasvulle

Kuntien tehtävänä on huolehtia matkailuinfrasta, ympäristöjen viihtyisyydestä, satamista, reiteistä, opastuksesta sekä yritystoiminnan sujuvuudesta. Etelä-Savon maakuntaliiton ja matkailutoimijoiden on puolestaan koottava toimijat yhteisen tavoitteen ympärille ja suunnattava kehittämisrahoitusta hankkeisiin, jotka kasvattavat kansainvälistä myyntiä – ei vain uusia suunnitelmia ja verkostoja.

4. Etelä-Savoon on päästävä helposti myös ilman omaa autoa

Matka ei saa päättyä Mikkelin, Pieksämäen tai Savonlinnan keskustaan. Helsinki-Vantaan, junien ja bussien jatkoksi tarvitaan toimivat viimeisen kilometrin yhteydet mökeille, hotelleihin, satamiin ja matkailukohteisiin. Saavutettavuus on osa matkailutuotetta.

5. Matkailukautta on pidennettävä

Kansainvälisen matkailun avulla elokuu ja alkusyksy voivat olla Etelä-Savolle nykyistä huomattavasti vahvempia matkailukuukausia. Kesän loppuminen koulujen alkuun ei saa tarkoittaa matkailukauden loppumista.

Etelä-Savon tavoitteena ei pidä olla vain enemmän matkailijoita, vaan enemmän matkailutuloa, pidempiä viipymiä ja ympärivuotisempaa yritystoimintaa.

Euroopan kuumentuessa meillä on jotain, jonka arvo kasvaa: puhdasta vettä, väljyyttä, hiljaisuutta, turvallisuutta ja suomalainen luonto.

Lisätietoja:

Aluejohtaja Heidi Loukiainen, Etelä-Savon Yrittäjät

p. 050 5529930, heidi.loukiainen@yrittajat.fi