YRITTÄJÄ, tule mukaan omiesi pariin! Liity Yrittäjiin.
Yrittäjien ääni kuuluviin valiokuntatyössä
Olen mukana Suomen Yrittäjien Ruokavaliokunnassa, missä elintarvikealan kilpailukykyä ja kasvun edellytyksiä rakennetaan käytännönläheisesti. Valiokunta toimii sillanrakentajana yritysten, päättäjien ja viranomaisten välillä.
Valiokunnan työ keskittyy siihen, mikä vaikuttaa suoraan yritysten arkeen ja koko ruokaketjun toimivuuteen:
- toimivan sääntelyn varmistamiseen
- ennakoitavan toimintaympäristön rakentamiseen
- markkinatiedon saatavuuden parantamiseen
- viennin edellytysten vahvistamiseen
- koko ruokaketjun kilpailukyvyn kehittämiseen
Kasvua hakemassa
Suomalainen elintarvikeala elää ajassa, jossa kasvu ei enää synny vain kotimarkkinalla. Kotimainen kysyntä ei yksin riitä kannattelemaan investointeja, kehitystä eikä tulevaisuuden kilpailukykyä. Siksi vienti on välttämätön osa myös elintarvikealan kasvua.
Suomalaiset elintarvikkeet vastaavat ominaisuuksiltaan erinomaisesti kansainväliseen kysyntään, sillä Innovatiivisuus, korkea laatu, turvallisuus, puhtaat raaka‑aineet sekä vastuullisuus ovat vahvuuksia, joita monella markkinalla arvostetaan ja harvalla maalla on yhtä vahvasti tarjota.
Tunnettuus rakennetaan markkina kerrallaan
Kiinnostus ei kuitenkaan yksin riitä. Kansainväliset ostajat eivät osta “suomalaisuutta”, ja kotimaassa tutut tuotteet ovat uusilla markkinoilla tuntemattomia. Mielenkiinto on rakennettava markkina kerrallaan.
Vienti onnistuu vain, jos tuote on oikeassa muodossa valitulle markkinalle. Siksi tuotteet on konseptoiva kohdemarkkinoiden käyttötapoihin ja kuluttajakäyttäytymiseen peilaten.
Menestyäkseen tuotteen on täytettävä vähintään nämä kolme kriteeriä, ja sen on oltava:
- helposti ymmärrettävä
- selkeästi asemoitu
- ostajalle relevantti
Onnistunut vienti vaatii markkinaymmärrystä
Vienti ei synny sattumalta. Se syntyy suunnitelmasta, verkostoista ja markkinan ymmärryksestä: siitä, että tiedetään mitä ostajat arvostavat, miten tuotteita käytetään arjessa ja millaisia ratkaisuja markkinoilla etsitään.
Kun markkinatieto, ostajaymmärrys ja konseptointiosaaminen yhdistyvät rohkeuteen tehdä päätöksiä, suomalainen elintarvike menestyy myös maailmalla.
Rohkeasti yhdessä
Vaikka suomalaiset elintarvikkeet ovat ainutlaatuisia, laadukkaita ja vastuulliisia, niin menestykseen tarvitaan:
- sujuvaa päätöksentekoa, joka tukee yritysten arkea
- rohkeutta katsoa kotimaan rajojen yli
- osaamista konseptoida tuotteet kiinnostaviksi
- yhteistyötä, jossa yritykset, järjestöt, päättäjät ja koko ruokaketju kulkevat samaan suuntaan
Myös näissä asioissa Espoon Yrittäjät haluavat olla mukana vaikuttamassa ja rakentamassa tulevaisuutta, jotta yritykset menestyvät.
Kirjoittaja
Monica Jalonen, Konsultti & Kaupallinen Interim johtaja, Espoon Yrittäjien hallituksen ja Suomen Yrittäjien Ruokavaliokunnan jäsen www.kamon.fi
Suomen Yrittäjien valiokunnat tuovat asioiden valmisteluun yrittäjänäkemyksen laaja-alaisesti eri toimialoilta. Tutustu Suomen Yrittäjien valiokuntiin tarkemmin täällä.
