Vuoden helsinkiläinen nuori yrittäjä 2026 -palkinto Veloide-hittihiusöljyn kehittäjälle – 24-vuotias Vera Nettebrock loi menestyvän liiketoiminnan tyhjästä

Yrittäjä Vera Nettebrockin, 24, Veloide-tuotemerkki on kolmessa vuodessa noussut suomalaisten suosioon. Yrityksen ensimmäinen tuote, hiuspohjaöljy, on tullut kuluttajille tunnetuksi erityisesti sosiaalisen median kautta. Tuote oli vuonna 2025 kosmetiikka-alan jätti Lykon Suomen ostetuin tuote.

Nettebrock aloitti yrittäjänä vuonna 2023 opiskellessaan ensimmäistä vuottaan Hankenilla. Hän oli huomannut, miten hiustenhoito ja siihen liittyvät tuotteet nousivat trendiksi sosiaalisessa mediassa. Markkinoilta puuttui kuitenkin pohjoismaisille kuluttajille sopivat hiuspohjan hoitotuotteet.

Pitkään hautunut haave yrittäjyydestä ja oman hiustenhoitotuotteen kehittämisestä muuttui todeksi kauppakorkeakoulun yrittäjyyskurssilla, jossa Nettebrock hioi liikeideansa kuntoon ja perusti yrityksensä. Kurssin lopuksi hän teki jo ensimmäisen myyntinsä.

– Nyt hiuspohjan hoito on todella kuuma trendi. Jälkeenpäin ajateltuna tuntuu, että Veloiden suhteen tuli ryhdyttyä toimeen juuri oikeassa paikassa oikeaan aikaan, Nettebrock toteaa.

Kolmessa vuodessa yritys on kasvanut yhdestä hiuspohjan hoitotuotteesta kokonaiseksi tuotesarjaksi. Tänä vuonna valikoimaa laajennetaan myös muihin hiustenhoitotuotteisiin. Kasvua on tapahtunut myös henkilöstön koossa, ja yritys työllistää nykyään jo neljä henkeä. Ensimmäinen yli miljoonan euron tilikausi saavutettiin Nettebrockin ollessa vasta 23-vuotias.

Yrityksen tuotteet suunnitellaan ja valmistetaan Suomessa, ja tuotannossa hyödynnetään laajasti kotimaisia yhteistyökumppaneita. Myynti tapahtuu pääasiassa Veloiden oman verkkokaupan sekä valikoitujen jälleenmyyjien kautta. Veloiden tuotteita myydään muun muassa kolmen merkittävän kosmetiikka-alan jälleenmyyjän – SOK:n, Lykon ja Cocopandan – valikoimissa. Pienempiä jälleenmyyjiä on reilut parikymmentä ympäri Suomea.

Nettebrock perusti yrityksen sijoittamalla siihen 4 000 euroa omia säästöjään. Hän on kasvattanut yritystä myös täysin omavaraisesti ilman ulkopuolista rahoitusta, mikä on ollut nuorelta yrittäjältä tietoinen riski. Nettebrock on pystynyt luomaan kasvua ja sen myötä työpaikkoja nuorille haastavassa työmarkkinatilanteessa. Yrityksen seuraava tavoite on laajentaa toimintaa kansainvälisesti.

Kotimainen toimija kilpaillulla kansainvälisellä alalla

Vuoden helsinkiläinen nuori yrittäjä 2026 -palkittavan valitsi raati, johon kuuluivat Juha Järvinen, Metropolia, Erja Rossi, Helsingin työllisyyspalvelut, Juuso Rönkkö, Helsingin Uutiset / Meks, Emmi Suuronen, Helsingin nuorten yrittäjien verkosto HYNY:n puheenjohtaja, ja Tiina Oksala, Helsingin Yrittäjien toimitusjohtaja.

Raatiin teki vaikutuksen Vera Nettebrockin nuorella iällä rakentaman yrityksen nopea kasvu, joka pohjautuu täysin omaan rahoitukseen. Veloide Lifestyle Oy on menestynyt kotimaisena toimijana alalla, jossa kilpaillaan suurten kansainvälisten yritysten kanssa. Yrityksen toiminnassa näkyy rohkea asenne, innovatiivisuus ja perehtyminen markkinaan. Raati arvosti yrityksen taidokasta, Nettebrockin henkilöbrändiin pohjautuvaa markkinointia sosiaalisessa mediassa. Menestyksen ytimessä on lopulta tuote, joka vastaa asiakkaiden odotuksiin.

– Vera on hieno esikuva kaikille yrittäjyydestä haaveileville nuorille. Hän näyttää mallia siitä, miten rohkeasti kokeilemalla ja määrätietoisesti tekemällä yrittäjänä voi päästä jo muutamassa vuodessa pitkälle, raatia johtanut Helsingin Yrittäjien toimitusjohtaja Tiina Oksala toteaa.

– Yrityksen liikeidea pohjautuu aidosta tarpeesta syntyneeseen tuotteeseen. Pääsy suurten jälleenmyyjien valikoimiin kertoo tuotteen vahvasta kysynnästä sekä kuluttajien luottamuksesta brändiin. Yritys on hienosti hyödyntänyt sosiaalista mediaa markkinoinnissa, ja tuotteen ympärille on syntynyt todellinen yhteisö, Helsingin Yrittäjien puheenjohtaja Markus Seppänen lisää.

---

Veloide Lifestyle Oy

PERUSTETTU vuonna 2023
PERUSTAJA Vera Nettebrock, 24 vuotta
YRITYKSEN HENKILÖMÄÄRÄ 4 (2026)
YRITYKSEN VERKKOSIVUT veloide.com

LISÄTIETOJA

Tiina Oksala, toimitusjohtaja, Helsingin Yrittäjät
p. 040 548 1104, tiina.oksala@yrittajat.fi

Vera Nettebrock, toimitusjohtaja, Veloide Lifestyle Oy
p. 040 521 7291, vera@veloide.com

KUVA Johanna Erjonsalo