YRITTÄJÄ, tule mukaan omiesi pariin! Liity Yrittäjiin.
Yrittäjä, hyödynnätkö tekoälyä kuvissa ja teksteissä? Näin käyttö pitää merkitä
Uudet tekoälyohjeet astuivat voimaan elokuun alussa.
EU:n tekoälyasetuksen pohjalta on annettu uutta ohjeistusta, joka vaatii yrityksiä merkitsemään selvästi, jos sen julkaisemissa kuvissa on käytetty tekoälyä. Sama koskee myös videoita, musiikkia ja muuta ääntä. Myös chatbottia tarjottaessa on asiakkaalle ilmoitettava, että tämä keskustelee tekoälyn kanssa.
Tekoälyasetuksen ja sen pohjalta annetun ohjeistuksen noudattamista valvoo Traficom, joka julkaisi viime viikolla ohjeistuksen tekoälymerkinnöistä.
Tekoälyn hyödyntäminen kuvissa voidaan merkitä mm. seuraavilla kolmenlaisilla ns. EU-kuvakkeilla. Myös omaa kuvaketta tai tekstimerkintää voi käyttää.
Yksityisten kansalaisten ei lähtökohtaisesti tarvitse merkitä tekoälyllä luomiaan ja esimerkiksi sosiaalisessa mediassa jakamiaan kuvia.
Traficomin mukaan sosiaalisessa mediassa pätee kuitenkin muiden jakelutapojen tapaan erityisesti kuvan käyttötarkoitus. Jos kuva julkaistaan puhtaasti yksityisessä tarkoituksessa, niin sitä ei tarvitse merkitä. Jos taas yksityishenkilö julkaisee kuvan sosiaalisessa mediassa esimerkiksi ammatillisessa tarkoituksessa, niin Traficomin mukaan silloin merkitsemisvelvollisuus pätee.
Traficomin ohje kuvien merkitsemiseen
Tyypillisiä vähäisiä kuvaan tehtyjä muutoksia, jolloin AI-merkintää ei tarvita, ovat esimerkiksi
- vähäinen rajaus tai kuvan suoristaminen
- pienet väri-, kirkkaus- ja terävyyssäädöt
- videon vakauttaminen
- punasilmäisyyden tai teknisten virheiden poistaminen
- saavutettavuutta tukevat avustavat teknologiat, jotka eivät muuta viestin sisältöä.
Sen sijaan merkitsemisvelvollisuus yleensä syntyy, jos tekoäly muuttaa sisällön merkitystä tai sisältöä olennaisesti. Tällaisia muutoksia ovat esimerkiksi
- uusien elementtien lisääminen kuvaan tai videoon
- kohteiden, henkilöiden tai taustojen poistaminen
- kasvojen sumentaminen
- henkilön ulkonäön muuttaminen
- merkittävät väri- ja kontrastimuokkaukset
- mustavalkoisen aineiston värittäminen
- yhdistelmäkuvien tai -videoiden luominen
- muut sisällöllisesti merkittävät muutokset
Lähde: Traficom
Teksteissä eri käytäntö
Yrityksen tuottamien tekstien osalta merkitsemiskäytäntö on toinen. Jos yritys käyttää tekoälyä yrityksen verkkosivujen tekstien, markkinointimateriaalien tekstien tai vastaavien luomisessa, niin nämä tulkitaan lähtökohtaisesti tavanomaiseksi markkinointimateriaaliksi, jolloin tekoälyn hyödyntämisestä kertovaa merkintää ei tarvitse käyttää.
Sen sijaan ns. yleistä etua koskevat tekoälytekstit tulee merkitä. Yksikönpäällikkö Jarmo Riikonen Traficomista kertoo, että ”yrityksen mediatiedote voinee jossain tapauksessa koskea yleistä etua, mutta tämä olisi tapauskohtaisesti arvioitava”.
– Jos ihminen on tarkastanut tekstin ja ihminen tai oikeushenkilö vastaa sen julkaisusta, yleistäkään etua koskevaa tekstiä ei välttämättä tarvitse merkitä, Traficomin Riikonen sanoo.
Traficomin ohje tekstien merkitsemiseen
Tekoälyn avulla tuotettu tai muokattu teksti on merkittävä, jos se julkaistaan yleisön tiedottamiseksi yleistä etua koskevissa asioissa.
Yleistä etua koskevina asioina voidaan pitää esimerkiksi
- julkishallintoa
- perusoikeuksia
- kansanterveyttä
- ympäristönsuojelua
- kuluttajaturvallisuutta
- yhteiskunnallisesti merkittävää taloudellista, poliittista, tieteellistä tai kulttuurista kehitystä.
Tekoälyn tuottamaa tai muokkaamaa yleistä etua koskevaa tekstiä ei tarvitse merkitä, jos molemmat seuraavista ehdoista täyttyvät:
- ihminen on tarkastanut tekstin sisällön tai teksti on ollut toimituksellisen valvonnan kohteena
- luonnollinen henkilö tai oikeushenkilö vastaa tekstin julkaisemisesta ja sen sisällöstä.
Sisällöllisellä tarkastuksella tarkoitetaan esimerkiksi paikkansapitävyyden, lähteiden luotettavuuden ja muun asiasisällön arviointia. Pelkkä oikoluku tai kieliasun tarkistaminen ei riitä.
Merkitsemisvelvoitetta ei sovelleta tilanteisiin, joissa tekoälyä käytetään ainoastaan olemassa olevan sisällön tavanomaiseen muokkaamiseen. Tällaisella muokkauksella tarkoitetaan esimerkiksi kielen, luettavuuden, laadun tai teknisen esitystavan parantamista ilman, että sisältöön luodaan uutta tietoa tai sen merkitystä muutetaan. Poikkeus koskee myös tilanteita, joissa tekoäly ei olennaisesti muuta käyttäjän toimittamaa sisältöä tai sen merkitystä. Velvoite tulee sovellettavaksi vasta, kun muokkaukset vaikuttavat olennaisesti sisällön merkitykseen, tyyliin tai tarkoitukseen.
Sen sijaan merkitsemisvelvollisuus yleensä syntyy, jos tekoäly muuttaa sisällön merkitystä tai sisältöä olennaisesti. Tällaisia muutoksia ovat esimerkiksi tekoälyn laatimat käännökset ja yhteenvedot sekä muut sisällöllisesti merkittävät muutokset.
Lähde: Traficom
Vinkkaa meille juttuaihe!
Mikko Heino
mikko.heino@yrittajat.fi
