Yrittäjä, oletko tarkistanut ympäristöväittämäsi? – Näiden asioiden on oltava kunnossa syyskuussa

27. syyskuuta alkaen yrityksen markkinointimateriaalin ja viestinnän on oltava uusien säännösten mukaisia. Kestävyysmerkintöjen ja ympäristöväittämien on jatkossa vastattava EU:n viherpesudirektiivin mukaista sisältöä.

Direktiivin tavoitteena on antaa kuluttajille mahdollisuus tehdä tietoon perustuvia ostopäätöksiä ja parantaa tiedonsaantia. Uudet säännökset koskevat niin verkkosivuja, verkkokaupan tuote- ja esittelytekstejä, painettuja materiaaleja, autoteippauksia, vaatetusta, mainontaa ja muuta viestintää sekä myyntihenkilöstön puheita.

Muutokset koskevat erityisesti sitä, miten yritykset viestivät ympäristöstä ja kestävyydestä, millaisia korjausvelvoitteita tuotteisiin liittyy ja mitä tietoja kuluttajalle on annettava ennen kaupantekoa.

Uusien säännösten ainoa poikkeus eli kuuden kuukauden siirtymäaika on varastotuotteilla ja niiden pakkauksille, jotka on jo saatettu markkinoille. Pelkkiä tyhjien pakkausten varastoja siirtymäaika ei koske. Jos esimerkiksi yrityksen varastossa on jo tuotteita ja niiden pakkauksia, joissa on syyskuun lopusta alkaen kiellettyjä ympäristö- tai kestävyysväittämiä, saa nuo varastossa olevat tuotteet myydä loppuun 26. maaliskuuta 2027 mennessä. Siitä eteenpäin niidenkin myynti on kielletty.

Elinkeinoelämän järjestöt kiittivätkin aiemmin tänä vuonna yhteisessä kannanotossaan siirtymäaikaa varastotuotteiden osalta. Siirtymäajan puute olisikin voinut lopettaa yhdessä yössä jo valmistettujen tuotteiden myyntiä, ja yrityksiä olisi uhannut laajamittainen tuotehävikki ja mittavat lisäkustannukset.