Muotiyrittäjä Pia Erlund avautui kohun seurauksista: ”Kiitos näkyvyydestä” 

Viime keväänä kohun kohteeksi joutunut muotialan yrittäjä Pia Erlund asteli lavalle SuomiAreena-tapahtumassa Porissa yhdessä Paola Suhosen ja Nata Salmelan kanssa. Työelämäprosessori ja toimittaja Sami Sykön vetämässä keskustelussa teemana oli julkisuus.

Yle uutisoi helmikuussa, että menestynyttä vaatebrändiä Bypiasia syytetään valheellisesta markkinoinnista ja työntekijöidensä huonosta kohtelusta. Hieman myöhemmin Yle kertoi, että brändin vaatteet on yhdistetty Italiassa toimivaan kiinalaiseen halpatukkuun.

– Sanoisin että viime kevät kuvasti 13 vuoden matkaani yrittäjänä. Mikään ei yllättänyt. Kun saavuin täysin tietämättömänä muotialalle, tietynlainen maalittaminen alkoi jo silloin. Keväällä koko osaamiseni yrittäjänä mitätöitiin, Erlund kommentoi SuomiAreenassa tiistaina.

”Nyt ymmärrän julkkiksia, jotka sanovat, että negatiivinen näkyvyyskin on hyvää näkyvyyttä.”

Pia Erlund

Varoen julkisuuteen

Erlundin mukaan hän ei ennen viime kevään kohua mieltänyt olevansa julkisuuden henkilö.

– Ajattelin näin, vaikka olen rakentanut oman liiketoimintani omien somekanavieni varaan ja olen aina halunnut rohkeasti kertoa intohimostani työhön ja muodin luomiseen. Olin 16 vuoden ajan yksinyrittäjä kampaamoalalla enkä ollut todellakaan mikään julkkis. Astuin uusille urille vasta nelikymppisenä.

Yrittäjä kertoi SuomiAreenassa karttaneensa lehtihaastatteluja vuosien ajan ja kieltäytyneensä useista pyynnöistä reality-ohjelmiin.

– Halusin näyttää, että brändejä voidaan rakentaa ilman, että tarvitsee aina hyödyntää medioita.

– Taktiikkani oli se, että haluan itse kertoa ja kuvittaa somen kautta tarinaani. Keski-ikäisenä osasin jo vähän varoa julkisuuden haasteita. Henkilönä minulla ei ole ollut tarvetta olla esillä enemmän kuin mitä asiakkaiden edessä olen.

– Viime kevään jälkeen muotibrändi on saavuttanut uutiskynnyksen, josta olen tyytyväinen.

”En jäänyt poteroon”

SuomiAreenan lavalla keskusteltiin somen voimasta ja siitä, miten yrittäjät kestävät ulkopuolelta tulevan kritiikin.

Erlundin mukaan kohu ei vaikuttanut hänen yrityksensä taloudelliseen kannattavuuteen.

– Kohun aikana kauppa kävi sairaan hyvin. Kiitoksia näkyvyydestä. Nyt ymmärrän julkkiksia, jotka sanovat, että negatiivinen näkyvyyskin on hyvää näkyvyyttä. En todellakaan hakeutunut siihen itse, Erlund sanoi.

Hän kertoi ”hyödyntäneensä” kohun tekemällä töitä mallistojen kehittämisen parissa.

– Tein hienon kampanjan. Osasin toimia, en jäänyt poteroon. Hattu ja kruunu pysyivät päässä, ja vedin samalla draivilla kuin ennenkin. Otin fyysistä etäisyyttä ja sometin kuin pieni elukka. Ymmärsin, että kaikki vahvat brändit ovat sellaisia, että niillä on sekä vihaajia että rakastajia. Silloin et ole hajuton ja mauton ja näkymätön. Kiitos kaikille lyttääjilleni.